Pozycjonowanie jednorazowe - czy ma sens?

Zdarza się, że niektóre firmy działające w branży marketingu internetowego oferują pozycjonowanie jednorazowe, czyli związane z jednorazowym "wypozycjonowaniem" strony za jednorazową opłatę.

Czy pozycjonowanie jednorazowe ma sens?

Wielu specjalistów w tej branży uważa, takie podejście do pozycjonowania jest niewłaściwe z dwóch najważniejszych powodów :

- pozycjonowanie powinno być wykonywane stopniowo aby nie narażać witryny na różne kary (filtry) z wyszukiwarki za np. nienaturalne zwiększanie "popularności strony". Tak więc pozycjonowanie jednorazowe zwiększa ryzyko dla pozycjonowanej witryny, gdyż firma pozycjonująca zazwyczaj będzie się starała szybko umieścić witrynę na wysokich pozycjach. Czasem się może udać, a czasem pozycjonowana strona może dostać karę i będzie bardzo nisko w wynikach przez kilka miesięcy.

- szybkie wypozycjonowanie strony na jakąś pozycję może dać chwilowy efekt. Jest duże prawdopodobieństwo, że strona wkrótce zacznie spadać w rankingu pod dane słowa kluczowe.

Co więcej -pozycjonowanie jest procesem ciągłym, rozłożonym w czasie, dlatego żadna, godna zaufania, doświadczona i posiadająca specjalistyczną wiedzę, firma pozycjonująca – ze względu na dobro swoich klientów - nie wykonuje pozycjonowania jednorazowego.

Konkurencja sprawia, że pierwsze efekty pozycjonowania nigdy nie dotyczą miejsc na podium, poza tym także wyszukiwarki nie chcą, aby te same firmy niezmiennie pojawiały się na najwyższych pozycjach rankingowych, dlatego nieustannie modyfikują i udoskonalają algorytmy rankingowe. Aby utrzymać dobrą pozycję strony trzeba nieustannie pracować nad stroną.

Stąd podkreślić należy jeszcze raz, że jednorazowe pozycjonowanie nie przynosi trwałych efektów, a koszty każdorazowego "poprawiania pozycji" będą większe niż stałe utrzymywanie strony. Dodatkowo może zdarzyć się że Google uzna takie techniki jako spamerskie, a strona zostanie usunięta z wyszukiwarki.

Pozycjonowanie nie jest usługą jednorazową, a praca nad stroną internetową nie polega na podtrzymywaniu pozycji, ale na jej ciągłym „uzyskiwaniu” jak również poprawianiu osiągniętych już wyników.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Wielkie ryzyko nieetycznego pozycjonowania

Pozycjonowanie stron to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych.

Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron - IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjęło się nazywać  spamem w wyszukiwarkach.

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony gdyż "zaśmiecają" wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi.

Są to na przykład:

Wykrycie stosowania takich technik może jednak przynieść odwrotny skutek - całkowitą eliminację strony z wyników wyszukiwania.

Najlepiej dla strony internetowej, jeśli firma pozycjonująca nie podejmuje pewnych metod czy też działań, które mogą być szkodliwe, a które uznane są za spamerskie lub nieetyczne.

Aby bezwzględnie trzymać się sztywnych zasad, warto zapoznać się z wytycznymi kodeksu etycznego SEO opublikowanego przez INTERNET ADVERTISING BUREAU POLSKA oraz samego Google.

Metody spamerskie (nieetyczne) są skuteczne, przynoszą szybkie efekty a ich niestosowanie wydłuża pozycjonowanie, a tym samym czas oczekiwania na efekty.

Wyszukiwarki nieprzerwanie udoskonalają swoje algorytmy tak, aby na pierwszych pozycjach nie znajdowały się witryny wypozycjonowane metodami nieetycznymi. Jednego dnia strona może być na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a następnego może zostać usunięta z katalogów wyszukiwarki. Jest to bardzo prawdopodobne, gdyż wyszukiwarki otwarcie proszą o niestosowanie technik spamerskich.

Redaktorzy katalogów nie dodają stron zoptymalizowanych metodami nieetycznymi do ich zasobów. Tymczasem obecność w katalogach stanowi bardzo ważny element pozycjonowania. Przez nieetyczne sposoby pozycjonowania można szybko osiągnąć dobre efekty, jednakże równie szybko nasza strona może zostać zdegradowana i okaże się, że działania pozycjonerskie przyniosły  więcej strat niż korzyści.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Etyczne metody pozycjonowania

Z punktu widzenia klienta lub osoby zamawiającej usługę pozycjonowania - najważniejsze są efekty. Mało kto zastanawia się, co firma pozycjonująca robi, aby nasza strona osiągała coraz wyższą pozycję. Płacimy, widzimy efekty, wśród znajomych możemy się pochwalić , że „my taką usługę już mamy”, jesteśmy „na czasie”, wiemy co to Internet i doceniamy go jako ważny element naszego biznesu – regularnie opłacając fakturę za usługi pozycjonerskie.

Jeszcze kilkanaście lat temu,gdy Internet w Polsce był niedostępny dla przeciętnego użytkownika komputerów, znalezienie ciekawej strony polegało na otrzymaniu linka od znajomego lub przeklikaniu się z innej strony.

Z czasem Google stało się taką wyszukiwarką, która trafnie odnajdzie interesującą nas informację. Strony o interesującej treści miałby mieć wysoką pozycję w rankingu.  Idea jak najbardziej prawidłowa, niestety narodziła się w ten sposób możliwość zarabiania pieniędzy na oszukiwaniu Google.

Dzisiaj okazuje się, że osiągane efekty wynikają w 90% z zastosowania systemów wymiany linków  lub z agencji  zbudowanej na potrzeby strony.

Wiadomo że nie wszystkie firmy zajmujące się pozycjonowaniem tak postępują, jednak zlecając pozycjonowanie należy zwrócić uwagę na metody, którymi posłuży się firma pozycjonująca w toku realizacji zlecenia. Dostępne są środki i narzędzia kwalifikowane jako nieetyczne. Mogą się one okazać skuteczne w krótkiej perspektywie czasowej. Zastosowanie tych środków wiąże się jednak z ryzykiem trwałego usunięcia serwisu z wyników wyszukiwania przez administratorów wyszukiwarek. Ważne, by firma pozycjonująca naszą stronę posługiwała się  wyłącznie metodami etycznymi i zgodnymi z regulaminami poszczególnych wyszukiwarek. Dojście na szczyt wyników trwa dłużej, jednakże jest w pełni bezpieczne a efekt jest trwały w dłuższej perspektywie czasowej.

Jeżeli oczekujecie Państwo wymiernych korzyści, przy podejmowaniu decyzji o wyborze firmy pozycjonującej trzeba kierować się rozwagą. Mało kto ma świadomość, że agresywne pozycjonowanie jest niezwykle ryzykowne.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Pozycjonowanie-najskuteczniejsza forma reklamy

Ponad 76% potencjalnych klientów próbuje znaleźć towar lub usługę w Internecie w wyszukiwarkach Internetowych. Dlatego ważne, by - dzięki pozycjonowaniu - zająć pierwsze pozycje w najpopularniejszych wyszukiwarkach Internetowych.

Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach Internetowych to działanie, którego celem jest umieszczenie strony internetowej w czołówce naturalnych wyników wyszukiwania dla odpowiednio dobranych słów kluczowych. Jest to najskuteczniejsza forma reklamy. Jej celem jest bezpośredni wzrost sprzedaży. Dobre pozycjonowanie stron pozwala dotrzeć do większej liczby użytkowników poszukujących produktów i usług związanych z daną branżą. Przyczyni się to do większej popularności serwisu i zaowocuje korzyściami ekonomicznymi.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Jak ważna jest optymalizacja w pozycjonowaniu?

Jedną z podstawowych technik optymalizacji strony internetowej, stosowanych przy stronach o słabej wartości merytorycznej, jest dodanie treści. Treść musi zawierać słowa kluczowe, powinna też wnosić coś do wartości merytorycznej strony internetowej. Technika ta jest także stosowana przy optymalizacji stron wykonanych w technologii Flash, ponieważ zawartość strony nie jest widziana przez roboty wyszukiwarek internetowych.

Jak to zrobić?

Naprościej dodać treść na istniejących podstronach lub dodać nową podstronę, oraz podlinkować ją. Treść musi być dodana w sposób transparentny, nie można jej na przykład zakrywać warstwami czy Flashem. Treść nie może być też generowana automatycznie – nie morze być spamem.

Strony internetowe powinny być tworzone przede wszystkim pod użytkowników. Jednak tak naprawdę wyszukiwarki kierują się całkiem innymi kryteriami niż ludzie, dlatego optymalizacja stron jest niezbędna przy pozycjonowaniu. Nadrzędnym celem wyszukiwarki jest poinformowanie szukającego o stronach związanych tematycznie z zapytaniem wpisanym przez niego w okno wyszukiwań. Wyszukiwarki jako trafne wyniki wyszukiwania uznają te strony w treści których wielokrotnie pojawiają się słowa lub frazy wpisane jako zapytanie. Wyżej w rankingu wyszukiwań lokują również te strony, w treści których, słowa lub wyrażenia wpisane przez Internautę jako zapytanie występują:

Jednym z ważniejszych etapów optymalizacji strony jest dostosowanie tekstu witryny do wymogów wyszukiwarki.

Natomiast optymalizacja techniczna witryny opiera się m.in na:

Treść strony powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek internetowych. Cała zawartość merytoryczna - tekstowa powinna być "widziana" przez wyszukiwarki internetowe w odpowiedni sposób. Tekst musi być naturalnie nasycony w słowa kluczowe, logicznie uporządkowany powinien zostać także system odnośników. Ważna jest także zawartość strony - musi być ona unikatowa i odtwórcza - powielanie na stronie materiałów z innych witryn internetowych może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Jak Google zrewolucjonizowało internet

Wraz ze wzrostem ilości dostępnych w internecie stron WWW zaczął się pojawiać problem znalezienia w nim czegokolwiek wartościowego. Właściwie w połowie lat 90' XX wieku trudno było mówić o jakimkolwiek szukaniu. Było to raczej, ze względu na powszechny brak wyszukiwarek, czy katalogów, surfowanie na ślepo. Z czasem pojawiły się wyszukiwarki, których zadaniem było przeglądanie internetu, indeksowanie znajdujących sie w nim stron i umożliwienie przeszukania tego indeksu przez użytkownika, pod kątem wybranych słów kluczowych. Wyszukiwarki były jednak nadal mało doskonałe, przede wszystkim ze względu na fakt, że zwracały mało trafne wyniki i tak naprawdę często wprowadzały w błąd. Było tak do czasu kiedy swoją rewolucję w 1996 roku zapoczątkowało Google. Google nie było pierwszą wyszukiwarką internetową, pomysł wcale nie był nowatorski. Nowatorska zaś okazała się jego realizacja.

Pierwotny algorytm Google opierał się przede wszystkim na autorskiej metodzie Page Rank, polegającej na nadawaniu stronom internetowym wartości liczbowej, która oznaczała ich jakość. Cytując za Wkikipedią:

„PageRank jest rozwinięciem znanej od dawna heurystyki, wedle której jakość tekstu jest proporcjonalna do liczby tekstów na niego się powołujących. Ulepszenie zaproponowane przez autorów Google polegało na ważeniu jakości odnośników wskazujących na rozpatrywany tekst ich własną wartością PageRank. Innymi słowy: jeśli na dany tekst powołuje się artykuł, który sam ma wysoką ocenę, ma to większe znaczenie, niż gdy na ten sam tekst powołuje się mało popularna strona.”

Taki sposób oceniania stron WWW stał się początkiem rewolucji wyszukiwania. Wyniki, które zwracało Google były trafne i posortowane pod względem trafności od najbardziej adekwatnych do najmniej adekwatnych. W ciągu kilku lat, od 1996 roku, kiedy powstało Google, wyszukiwarka stała się drugim najpopularniejszym narzędziem internetowym, tuż za pocztą elektroniczną.

Łatwo odpowiedzieć sobie na pytanie dlaczego tak się stało. Ludzie poszukują informacji całą dobę. W internecie jest ich mnóstwo, a Google umożliwiło ich efektywne odnalezienie. Setki milionów klientów mówią w każdej chwili poprzez okienko wyszukiwarki to, czego potrzebują.

Z punktu widzenia e-biznesu płynie z tego jeden prosty wniosek. Jeżeli nie ma Cię w wynikach wyszukiwania, a przede wszystkim w wynikach wyszukiwania w Google, które od czasu powstania pozostaje najpopularniejszą wyszukiwarką internetową, trudno będzie odnaleźć Twój e-biznes.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop