Microsoft i Yahoo! łączą siły na rynku e-reklamy

Microsoft i Yahoo! Połączyły swe siły podpisując kontrakt na dziesięcioletnią współpracę. Umowa przewiduje zainstalowanie w serwisie Yahoo! wyszukiwarki Bing, zaprojektowanej przez Microsoft. W zamian Yahoo! ma mieć wyłączność na sprzedaż reklam przy wynikach wyszukiwania zarówno w swoich projektach, jak również w serwisach Microsoftu.

Ustalono, że Microsoft ma zapewnić Yahoo! w półtora roku określony dochód za jeden wynik wyszukiwania. Yahoo! planuje dzięki podpisanej umowie osiągnąć zysk rzędu 500 mln dolarów, a roczne oszczędności z tego tytułu to 200 mln dolarów. Natomiast Microsoft ma przez okres najbliższych pięciu lat wypłacać Yahoo! 88 proc. wpływów z reklam w wyszukiwarkach. Zyski z reklam banerowych będą rozliczane oddzielnie. Dodatkowo gigant z Redmont ma zapewnić Yahoo! w półtora roku określony zysk za jeden wynik wyszukiwania.

Obie firmy w oficjalnym oświadczeniu sugerują, że ich współpraca na rynku reklamy internetowej przyczyni się do wzrostu konkurencyjności i osłabieniu Google, który obecnie posiada ponad 70-procentowy udział w rynku wyszukiwarek.

Google powinien się obawiać. Ta umowa da Microsoftowi znacznie większe udziały w rynku wyszukiwarek. Plany obu koncernów mogą pokrzyżować regulatorzy rynku, jeśli uznają, że współpraca Microsoftu i Yahoo! mogłaby zakłócić konkurencję na rynku.

Źródło: wyborcza.pl

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

„NIE” reklamom w sieci

Polacy mówią stanowczo „NIE” reklamom w sieci. Dlaczego?

To, że nie lubimy reklam nie jest niczym odkrywczym, ale ciekawym jest fakt, iż zdecydowana większość jest bardziej krytycznie nastawiona wobec reklam w sieci , niż wobec reklam umieszczonych w innych mediach. Aby pokazać wielkość problemu napiszę, że tylko 3 osoby na 100 ankietowanych ma pozytywny stosunek do reklam w sieci! Właśnie te wyżej wymienione cechy najbardziej przykuły uwagę UOKIK, który kolejny raz walczy z agresywną reklmą w sieci.

Najbardziej irytujące cechy reklam w Internecie to:

- celowe utrudnianie możliwości jej zamknięcia
- reklama zasłania oglądane zawartości strony
- automatycznie uruchamiające się materiały video podczas każdorazowego wejścia na dany adres,
- automatycznie uruchamiające się materiały audio podczas każdorazowego wejścia na dany adres.

Większość internautów nie lubi reklamy. A zwłaszcza tej, która nie daje się zamknąć - użytkownik ucieka wtedy ze strony i więcej nie wraca. Jeżeli chodzi zaś o formy reklamy, to najbardziej odstraszają te, które zasłaniają treść strony. Najczęstszą reakcją po ukazaniu się reklamy jest ucieczka. Gdy reklama nie daje się zamknąć albo jej ilość utrudnia korzystanie z serwisu rezygnują z przeglądania danej strony i decydują się na zaprzestanie odwiedzania jej. O wiele rzadziej występują zachowania, w których internauci wchodzili w interakcję z reklamą lub przekazywali ją dalej. Ponad połowa internautów na widok reklamy internetowej stara się ją ignorować. Reklama kryje w sobie ogromny potencjał, ale przez to, że jej formy są coraz bardzie agresywne-odbija się negatywnie na odbiorze potencjalnych odbiorców.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Co to jest reklama kontekstowa?

Co to jest reklama kontekstowa i na czym polega?

Reklama kontekstowa to nowoczesne rozwiązanie w dziedzinie reklamy internetowej. polegające na dostosowaniu treści reklamy do treści wyświetlanej strony. Innymi słowami reklama kontekstowa to taki sposób prezentowania reklam użytkownikom różnorakich usług internetowych (stron www, e-maili, czatów, forów dyskusyjnych, komunikatorów), który zakłada dopasowanie treści reklam do treści stron, na których są one umieszczone. Ideą reklamy kontekstowej jest założenie, że osoba wystawiona na jej działanie chętniej na nią pozytywnie zareaguje, gdy będzie ona związana z poszukiwaną przez tę osobą informacją niż gdyby nie miała ona z nią związku. Rozwiązanie to umożliwia zamieszczanie reklamy tam, gdzie przyciągnie ona największą uwagę. Stanowi doskonały sposób na dotarcie do dużej liczby odbiorców, również tych nie korzystających z wyszukiwarek.

Reklama kontekstowa dociera do odbiorcy na dwa sposoby:

• Poprzez tzw. linki sponsorowane - po uiszczeniu odpowiedniej opłaty link do określonej strony jest umieszczany na górze listy stron, będących odpowiedzią wyszukiwarki na wprowadzone przez internautę słowa kluczowe, nawet jeśli strona ma niski ranking.

• Za pomocą reklamy jawnej- czyli tekstów, linków, grafik i animacji umieszczanych obok właściwej treści danego serwisu; w przypadku stron WWW najczęściej przyjmuje to formę osobnej, wydzielonej jej części (boksu, panelu bocznego, listwy dolnej lub górnej), gdzie wyświetlane są krótkie teksty i linki do innych stron WWW.

Reklama kontekstowa w internecie może przybierać formę zarówno czystego tekstu, umieszczanego gdzieś obok właściwej zawartości serwisu za pomocą którego jest emitowana jak i różnych form reklamy wizualnej, choć znacznie częściej spotykana jest ta pierwsza jej forma.

Reklama kontekstowa działa zazwyczaj wg następującego schematu:

- klient zamawiający reklamę tworzy jej proponowaną treść oraz ustala listę haseł kluczowych

- reklama pojawia się gdy w treści usługi, z której korzysta internauta występują wskazane słowa kluczowe

- klient płaci albo za samą emisję reklamy (PPM), albo za jej zauważalny efekt w postaci kliknięcia (PPC) w nią lub wykonania jakiejś innej akcji przez internautę (PPA, np: wypełnienie ankiety), albo opłata jest kombinacją tych form naliczania kosztów.

Taka forma reklamy ma wiele zalet, wśród których nie omieszkam wymienić przede wszystkim tej, że reklamy kierowane kontekstowo docierają do ogromnej liczby użytkowników korzystających z witryn internetowych, a także znajdujących się na różnym etapie cyklu zakupu. Reklama taka dociera do dużo większej liczby potencjalnych klientów, którzy jednocześnie wiedzą, że jest ona dopasowana do ich aktualnych potrzeb. Kierowanie kontekstowe może okazać się szczególnie użyteczne w przypadku promowania nowej marki produktu. Jest to jednocześnie najprostsza i najtańsza metoda umieszczania reklam w odpowiednich miejscach w Internecie, gdyż reklamodawca płaci tylko za kliknięcia.

Wraz z pojawieniem się tej formy reklamy pojawiły się też zagrożenia z nią związane. Pierwszym z nich jest specjalne nakłanianie wydawców do klikania w reklamę. Skoro wydawca jest nagradzany za ilość kliknięć w boksy, to może fałszywie generować kliknięcia. Jednak wypadki takie są sporadyczne, ponieważ firmy dbają o to, aby zdarzało się to jak najrzadziej, usuwając nieuczciwych wydawców.

Drugim zagrożeniem, jest specjalne klikanie w reklamy (wynajmowanie osób do klikania), przez firmy konkurencyjne. Dzięki czemu generowane są kosztowne, płatne puste wejścia na stronę reklamowaną.

Na obecną chwilę - reklama kontekstowa bardzo szybko się rozwija. Inwestując w reklamę kontekstową firma zwiększa swoje możliwości dotarcia do potencjalnych klientów. Marketing w Internecie jest reklamą przyszłości, ponieważ z każdym dniem zwiększa się ilość Internautów, dlatego warto wykorzystać możliwości Internetu do promocji swojej firmy.

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop