Czym jest Advergaming?

Większość użytkowników Internetu nie odnosi się w samych superlatywach, kiedy usłyszą o zjawisku e-reklamy. I nie ma co się im dziwić. Metody stosowane przez takie formy reklamowe jak wyskakujące okno, intersitial czy mediabreak przyprawiają internautę o ból głowy. Jednak reklamę internetową można polubić, a doskonałym na to przykładem jest advergaming. Gry reklamowe są mniej rozbudowanymi odpowiednikami gier komputerowych i nie posiadają rozbudowanej fabuły. W gry te często podstępem jest zaszyty np. logotyp danej firmy, który oddziałuje świadomie lub podświadomie na grającego. Coraz częściej w grach reklamowych grający nie tylko jest w stanie obcować z danym produktem, ale również pozyskiwać o nim dodatkowe informacje. Informacje takie mogą być np. niezbędne, aby ukończyć jakiś poziom rozgrywki. Advergame skuteczniej skupia uwagę odbiorców reklamy niż reklama tradycyjna, oraz tradycyjne formy reklamy internetowej.

Advergaming to techniki marketingowe, polegające na tworzeniu gier na potrzeby marek oraz zamieszczanie ich w Internecie. Istotą działania advergamingu jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców z przekazem reklamowym marki lub produktu poprzez zapewnienie im rozrywki i przyjemności w postaci internetowych gier reklamowych. Termin „advergames” wprowadził po raz pierwszy Anthony Giallourakis w styczniu 2000 roku. Rok później termin ten pojawił się w magazynie „Wired” i był powiązany z różnymi darmowymi grami online zlecanymi przez wielkie organizacje.

Ten nowoczesny element reklamy internetowej ma kilka funkcji:

1. Informowanie o nowym produkcie bądź marce – poprzez grę producent może przekazać szereg przydatnych informacji na temat swojego produktu, jego zalet, zastosowania, przewagi nad innymi. Gracz dowiaduje się o tych cechach w trakcie gry, jest więc to przekaz nienarzucający się, naturalny, lepiej odbierany niż tradycyjna reklama.

2. Kreowanie i wzmacnianie pozytywnego wizerunku firmy – im bardziej gracz zaangażuje się w grę, tym bardziej to zaangażowanie emocjonalne przeniesie się na reklamowaną markę. Spędzając miło czas na serwisie WWW nabieramy sympatii dla samej marki, która zaczyna kojarzyć nam się pozytywnie, z zabawą i odpoczynkiem.

3. Zwiększanie znajomości marki - w przypadku advergames klienci spędzają z produktem znacznie więcej czasu niż np. w przypadku trzydziestosekundowego spotu reklamowego w telewizji. Wzrost zapamiętywalności marki lub produktu możliwy jest dzięki powtórkom najefektywniejszych momentów gry.

4. Wsparcie kampanii reklamowych – przeważnie advergaming jest stosowany przez duże organizacje w połączeniu ze standardową promocją. Ma on na celu uzupełnienie jej, wzmocnienie, skuteczniejsze zakotwiczenie w świadomości odbiorcy.

5. Baza dla konkursów – interakcyjne gry to świetna podstawa prowadzenia wszelkiego typu konkursów. Możliwość wygrania jakiejś nagrody jest jeszcze większym bodźcem do grania i przebywania na stronie producenta, co przekłada się na dłuższe obcowanie z marką i pozytywne emocje związane ze świadomością możliwości wygrania.

6. Gromadzenie danych o graczach - internauci chętniej zostawiają na stronie swoje dane rejestrując się, co później można wykorzystać do innych kampanii reklamowych i bezpośredniej reklamy.

Nie sposób pominąć mnóstwa zalet advergamingu:

•  

1. Internetowe gry reklamowe mają powszechny, nieograniczony dostęp do rynków zbytu i potencjalnych klientów na całym świecie.

2. Gry nie znają granic wieku - jak wynika z przeprowadzonych badań, średni wiek gracza w USA to 33 lat, a więc to nie młodzież w wieku 12-15 lat dyktuje warunki i treść gier, a dojrzali i wykształceni odbiorcy.

3. Gry również nie znają barier językowych i narodowościowych, gdyż zazwyczaj ich obsługa jest tak łatwa i intuicyjna, że nie ma potrzeby dołączać do niej skomplikowanej instrukcji obsługi.

4. Gry internetowe zapewniają dłuższe obcowanie klienta z wizerunkiem produktu lub marką niż inne tradycyjne formy reklamy, zarówno internetowej, jak i poza-internetowej. Przykuwają one uwagę na dłuższy czas, przeciętnie od 5 do 35 minut. A zgodnie z York Reports, 35 minut gry znacznie zwiększa intencje zakupowe i świadomość marki.

5. Gry dobrze potrafią wykorzystać dobrodziejstwa markatingu wirusowego. Dobrze przygotowana gra, posiadająca chwytny motyw przewodni, łatwość grania, możliwość porównania wyników z innymi graczami rozprzestrzenienia się po sieci internetowej jak wirus. Gracze polecają ją sobie, a sami spędzają coraz więcej czasu na graniu, czyli w wypadku gier opatrzonych marką, częściej obcują z marką promowaną w grze.

6. Efektywność advergamingu jest łatwo mierzalna, przy pomocy tzw. analizy grywalności, która pozwala szybko zmierzyć:

- ile osób zagrało w daną grę,

- ile gier rozegrano,

- jaki był czas obcowania z grą.

 

Raporty donoszą, iż 62% graczy wysyła załączniki do gier znajomym, co ma ogromne znaczenie dla reklamodawców. Tak naprawdę ma to większe znaczenie niż sama gra. A dla przykładu: w 2007 roku strony z grami odwiedziło ponad 104 miliony graczy.

 

Wbrew pozorom advergaming nie jest tylko grą - zabawą samą w sobie. Jest znakomitym narzędziem e-marketingu opartym o permission marketing. Pozwala tworzyć bazy danych potencjalnych klientów oraz określić ich preferencje, i poznać opinie w trakcie tworzenia produktu, czy nawet testować go zanim trafi do sprzedaży. Gracz dobrowolnie podaje swoje dane chcąc otrzymać nagrodę. Zwiększa to szanse wygranej, która zależy od jego szczęścia i umiejętności w grze. Badania marketingowe internautów dowodzą, iż to już nie tylko interaktywna gra przyciągająca nastolatków. Świadczy o tym demografia ich użytkowników, wśród których zaczynają dominować osoby po trzydziestce.

Advergaming jest dynamicznie rozwijającym się elementem marketingu mobilnego i zyskuje na popularności wśród marketerów praktycznie każdej branży. Dzięki długiemu i intensywnemu kontaktowi użytkownika z grą oraz możliwości wszczepienia przekazu promocyjnego w sposób "naturalny dla środowiska" i nieinwazyjny, advergaming jest doskonałym narzędziem do budowania świadomości marki w grupie młodych ludzi, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia.

 

Źródło: wikipedia.org

 

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

   30 sposobów na reklamę strony www

tradycyjny baner internetowy- reklama graficzna, umieszczana na stronach internetowych, mająca za zadanie nakłonić odwiedzającego do kliknięcia i przejścia na reklamowany serwis. Banery mogą być statyczne lub animowane, standardowy rozmiar banera to 468x60 pikseli. Baner jest jedną z najstarszych form reklamy w internecie, pierwszy baner powstał w 1994 roku.

1. baner rozwijany- to niewielki element graficzny, który powiększa się w momencie najechania na niego kursorem myszki, ukazując większa reklamę.

2. baner śródtekstowy- to element graficzny, stanowiący reklamę, umieszczany w środku tekstu, w ten sposób że czytelnik zmuszony jest zwrócić uwagę na reklamę (chcąc ją omiąć wzrokiem).

3. przyciski - buttony - to reklama graficzna umieszczana na stronach internetowych, w przeciwieństwie jednak do banerów, na których umieszcza się treści nakłaniające do kliknięcia, na przycisku przeważnie umieszcza się logo firmy. Rozmiary przycisków są znacznie mniejsze od rozmiarów banerów, wahają się w granicach 100x100 pikseli.

4. billboard - to poziomy element graficzny lub tekstowy umieszczany na górze strony, przeważnie zajmujący całą jej szerokość.

5. skyscraper - to pionowy element graficzny lub tekstowy umieszczany w bocznej kolumnie strony.

6. pop-up (ang. pojawić się) - wyskakujące okienko reklamowe, przeważnie samo w sobie stanowiące małą stronę www o mniejszych rozmiarach niż oglądana strona. Okienko to otwiera się momencie ładowania się strony i w założeniu ma stać się aktywnym oknem (przed właściwym oknem przeglądarki).

7. pop-under - podobnie jak pop-up jest to okienko reklamowe, różnica polega na tym, że pop-under otwiera się w tle, pod właściwym oknem przeglądarki.

8. pop-exit - to także okienko reklamowe, lecz w przeciwieństwie do poprzednich otwiera się w momencie opuszczania strony przez użytkownika.

9. transitional pop-up - przejściowe okienko pop-up pojawiające się na kilkanaście sekund w momencie ładowania się strony.

10. brandmark - element graficzny podobny do pop-up, lecz będący częścią danej strony, a nie osobnym oknem. Brandmark zasłania treść strony, może mieć dowolny kształt, posiada znak x wyłączający reklamę.

11. kick ad - w funkcjonalności podobny do brandmark, z tą różnicą, że kliknięcie na znak x przenosi nas do reklamowanego serwisu.

12. mailing - to rozesłanie emaili z treścią reklamy, na listę adresową. Mailing może być kierowany do odpowiedniej grupy internautów o specyficznych zainteresowaniach itd. Mailing możemy wykupić w serwisach tematycznych, portalach, wortalach posiadających listę adresową.

13. watermarks - znaki wodne, logo lub graficzny adres strony, wyświetlony i wielokrotnie powtórzony w tle strony.

14. intersitials - odpowiednik telewizyjnych spotów reklamowych, kilku kilkunasto sekundowe pojawienie się okna zasłaniającego stronę, czy też dźwięku (audio intersitials) w momencie ładowania się stron serwisu.

15. scroll baner - reklama graficzna lub tekstowa wyświetlana na stronach internetowych, przesuwająca się wraz z przesuwaniem zawartości strony. Reklama ma tą zaletę, że jest zawsze widoczna.

16. latający kursor - doczepienie do kursora logo reklamowanej firmy, logo porusza się wraz z ruchem kursora.

17. sponsoring - polega jak sama nazwa wskazuje na sponsorowaniu serwisów internetowych, w zamian za informacje o sponsoringu lub inną reklamę na stronie. Przeważnie odbywa się to na zasadzie opłacania konta hostingowego i domeny prywatnemu serwisowi tematycznie związanego z usługami danej firmy.

18. program partnerski - umowa pomiędzy internautami, właścicielami stron internetowych, a firmą udostępniającą program partnerski, polega na płaceniu za polecanie serwisu przez partnerów. Program partnerski jest bardzo skuteczną formą promocji, gdyż umożliwia płacenie partnerom tylko za skuteczną reklamę, np. gdy polecony klient dokona zakupu.

19. reklama na aukcjach internetowych - może trochę nietypowy sposób, lecz bardzo tani. Odbywa się to poprzez wystawienie przykładowego towaru, usługi na sprzedaż na aukcji internetowej przeważnie taniej niż w serwisie. Niektórzy stosują troszkę bardziej rozszerzoną taktykę, wystawiając cały serwis internetowy lub nawet firmę (udziały w firmie) na aukcje za bardzo wysoką kwotę, do transakcji rzecz jasna nie dochodzi, ale ludzie zaciekawieni wchodzą oglądając serwis.

20. pozycjonowanie i optymalizacja strony - optymalizacja polega na dostosowaniu strony do lepszej jej interpretacji przez wyszukiwarki, pozycjonowanie natomiast na podwyższaniu jej pozycji w wyszukiwarkach. Oba te zabiegi mają na celu zwiększenie ruchu na stronie internetowej wywołane zwiększoną liczbą wejść z wyszukiwarek.

21. uczestniczenie w dyskusjach internetowych - to niestety dużo czasu zajmuje, chodzi o zabieranie głosu w dyskusjach na forach internetowych, listach dyskusyjnych czy usenecie. Do każdej wypowiedzi w stopce lub profilu użytkownika (na forach) umieszcza się link wraz z opisem do reklamowanej strony. Reklama taka może być wyjątkowo skuteczna pod dwoma warunkami:
    1. Jest to dyskusja, w której uczestniczą twoi potencjalni klienci.
    2. Twoje wypowiedzi mają odpowiednią wartość merytoryczną.
    Dodatkowym atutem takiej reklamy w niektórych przypadkach jest umieszczenie linku widocznego dla wyszukiwarek, dzięki czemu może być przydatna pozycjonowaniu strony.

22. darmowe publikacje - reklama poprzez dostarczanie internautom wartościowych informacji w ebookach, newsletterach i serwisach tematycznych.

23. artykuły sponsorowane - płatne umieszczanie w serwisach tematycznych, artykułów reklamujących daną usługę, dany produkt lub firmę.

24. reklama w komunikatorach internetowych - wystepują 3 forumy takiej reklamy:
    1. Wykupienie reklamy w komunikatorze.
    2. Ustawienie statusu (opisu) na adres strony.
    3. Wysyłanie do odpowiedniej grupy docelowej (komunikator zezwala na selekcje, pod względem wieku, płci, miejsca zamieszkania) krótkiej informacji reklamowej lub tzw. "łańcuszka", reklama taka może być uznana za spam (niechcianą reklamę).

25. boksy reklamowe - to system wyświetlania linków, reklam sponsorowanych (płatnych) w wyszukiwarkach internetowych i na stronach związanych tematycznie z treścią reklamy. Dwa popularne systemy boksów to google adwords i onet boksy.

26. ogłoszenia drobne - drobne ogłoszenia umieszczane w prasie, magazynach, tablicach ogłoszeniowych i katalogach, oczywiście nie należy tu ograniczać się do elektronicznej reklamy, ogłoszenie możemy umieścić również w prasie drukowanej. Ogłoszenia takie występują najczęściej w postaci krótkich informacji na temat oferty przedsiębiorstwa wraz z adresem strony.

27. wysyłanie realnych kartek okolicznościowych - zarówno do klientów, jak i do zaprzyjaźnionych serwisów internetowych.

28. top listy - to listy najlepszych stron o danej tematyce, w rzeczywistości ranking tworzony jest pod względem ilości wejść z danej strony na top listę. Jest to dość ryzykowny sposób promocji, gdyż promujemy również naszą konkurencję.

29. reklama w firmach płacących za czytanie reklam - istnieją firmy płacące audytorium za czytanie maili i odwiedzanie stron, internatuom oferują "zarabianie w internecie", a reklamodawcom promocje. Nie jest to zbyt skuteczna promocja, audytorium takich reklam jest dość specyficzne, choć jak to mówią wystarczy znaleźć odpowiedni produkt.

Źródło: www. marketing.ebiznes.org.pl

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Dynamika e-reklamy

Obecnie obszarem największego zainteresowania przedsiębiorstw jest przede wszystkim handel internetowy. Prognozy dotyczące wartości europejskiego rynku e-commerce zakładają do końca roku 2009 niemal dwukrotny wzrost, z poziomu 62,6 mld euro w 2006 do 116,5 mld euro w 2009 roku.

Internet zrewolucjonizował rynek usług finansowych, wg danych warszawskiej giełdy w pierwszej połowie 2005 roku około 10% wszystkich rachunków prowadzonych przez biura maklerskie było rachunkami internetowymi (wzrost w stosunku do roku 2004 wyniósł 4%), a jedna trzecia zleceń składanych przez inwestorów indywidualnych jest przekazywana właśnie przez sieć. Również banki w Polsce prowadzą już około 5,5 miliona rachunków internetowych. W czołówce znajdują się BRE Bank, PKO BP oraz  mBanku, gdzie liczba rachunków zwiększa się rocznie o 30procent .

Coraz dynamiczniej rozwija się rynek reklamy internetowej, Internet z roku na rok staje się silniejszym reklamowo medium i coraz więcej wydatków na reklamę wędruje właśnie do sieci. Tu oczywiście wciąż prym wiodą Stany Zjednoczone, wartość reklamy internetowej w USA w roku 2006 wyniósł ponad 16,5 mld dolarów. Do najpopularniejszych form reklamowych w sieci będą należały: sponsorowane łącza oraz banery multimedialne. Dalsza obniżka cen połączeń internetowych tak w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie będzie skutkować wzrostem liczby internautów, potencjalnych odbiorców reklamy.

W porównaniu z prasą, telewizją i radiem dynamika wzrostu wydatków na reklamę w Internecie jest pięć razy lepsza. Wydatki na reklamę w Internecie mają bowiem rosnąć w tempie 50% rocznie, a w tradycyjnych mediach rosną w tempie 10% rocznie. Internet jest zatem zdecydowanie najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce. Wg raportu Agory przychody z reklamy w Internecie odnotowały zdecydowany wzrost  (74,2 proc.). Wyniosły one 47,9 mln zł. Rok wcześniej dynamika wzrostu przychodów spółki z reklamy w sieci wyniosła 31 proc.

Wpływy ze sprzedaży reklam internetowych Agory zwiększyły się w ciągu 4 kwartału 2008 roku o 36,9% do 15,2 mln zł, w tym 2,8 mln zł przychodów z reklam internetowych w Polsce.

Największym źródłem dochodów dla polskich portali internetowych są instytucje finansowe (głównie banki i firmy ubezpieczeniowe), choć ich wkład w reklamowanie się w obrębie Internetu maleje na rzecz firm komunikacyjnych oraz firm z branży FMCG . Świadczy to o rosnącej popularności, coraz większym zasięgu Internetu oraz upowszechnianiu się wiedzy o specyfice reklamy internetowej. Firmy planujące reklamę w obrębie wszystkich tradycyjnych mediów nie pomijają Internetu, a nawet coraz więcej uwagi poświęcają właśnie tej formie prezentacji swej oferty głównie młodym ludziom.

Źródło: marketing.nf

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Wydatki na e-reklamę idą w górę

Najnowsze badanie rynku zainicjowane przez Związek Pracodawców Branży Interaktywnej Interactive Advertising Bureau Polska to Barometr IAB.

Celem badania, które Związek chce przeprowadzać cyklicznie, jest określenie częstotliwości wykorzystywania różnych rodzajów mediów w reklamie oraz ich ocena ze względu na zasięg, skuteczność, efektywność i inne aspekty, zbadania struktury wydatków na poszczególne media reklamowe, porównanie dynamiki i wydatków reklamowych na poszczególne media w pierwszym półroczu danych lat oraz plany struktury wydatkowej na poszczególne media reklamowe na najbliższe sześć miesięcy. Warto podkreślić, że Barometr IAB, dotyczący roku 2008 i 2009 potwierdza wyniki dwóch innych badań realizowanych dotychczas przez IAB Polska – AdEx i CreativeEx – i jest kolejnym krokiem Związku służącym pogłębianiu wiedzy o polskim rynku reklamy.

Najistotniejszymi wnioskami z pierwszej edycji badania są:

- wyraźne zwiększenie zainteresowania reklamą w internecie kosztem pozostałych kanałów marketingowych,

- wzrost wydatków reklamowych na internet w najbliższym czasie,

- coraz lepsze postrzeganie reklamy wśród marketerów.

Z reklamy w Internecie aktywnie korzystają wszystkie badane branże.

Najciekawsze wnioski z pierwszej edycji badania:

• 67% ankietowanych firm reklamuje się online (2008 – 66%). Co istotne, jest to drugi wynik, zaraz po czasopismach. Jednocześnie respondenci deklarują wyraźny spadek zainteresowania reklamą prasową – z 77 na 69% w porównaniu roku 2008 i 2009,

• ponad 40% firm zamierza zwiększyć wydatki na online w II połowie 2009 roku – najlepszy wynik ze wszystkich mediów. 50% ankietowanych nie zmieni wydatków na online a tylko 7% zmniejszy – mimo, że ogółem 39% zamierza zmniejszyć globalnie wydatki na reklamę ,

• 8% zamierza zwiększyć wydatki w kanale mobile (GSM),

• firmy pozytywnie oceniają skuteczność działań w Internecie: najlepiej w takich wymiarach jak efektywność kosztowa, mierzalność efektów oraz elastyczność użycia (odpowiednio 3,4; 3,4 i 3,6 w skali 1-4) – są to najlepsze wyniki wśród wszystkich mediów.

Źródło: IAB

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop