Ogólnopolska kampania reklamowa porównywarki cen Wirtualnej Polski – tanio.pl – skierowana była do użytkowników Internetu w przedziale wiekowym 20-40. Działania reklamowe trwały półtora miesiąca, zasięgiem objęły telewizję, prasę, outdoor, radio, kino, Internet oraz ambient. Kampania realizowana była dwuetapowo – na poziomie teasera (serwis docelowy: zatanisci.pl) oraz rozwiązania (serwis docelowy: tanio.pl). Działania outdoorowe skoncentrowano w małych i średnich miastach, gdzie zapamiętywalność kampanii sięgnęła 54%, w pozostałych miejscowościach (bez outdooru) wyniosła 41,6%.

Poprzez skuteczność tej kampanii ma się rozumieć osiągnięcie najważniejszego celu, jakim było zbudowanie świadomości marki tanio.pl. 

Utworzony specjalnie na potrzeby kampanii serwis zatanisci.pl odwiedziło w październiku ponad milion unikalnych użytkowników (cookies). Witryna zanotowała w tym czasie 3,3 miliona odsłon. Tylko w pierwszych czterech dniach trwania teasera liczba odsłon zatanisci.pl przekroczyła 1,8 miliona. Zamieszczony tam manifest zatanistów poparło ponad 165 tysięcy internautów. Sformułowanie “zataniści” wzbudziło sporo zamieszania. Dyskutowano je i tłumaczono sobie na internetowych forach, komentowano na stronach Nasza-Klasa.pl. Zaczęło tak naprawdę funkcjonować samodzielnie, na co zwrócili uwagę, w autorskich audycjach radiowych, m.in. Janusz Weiss czy Michał Figurski.

Co ważne, biorący udział w badaniu pod koniec I etapu kampanii pozytywnie ocenili wykorzystane w niej kreacje reklamowe. Reklamę radiową za “przyciągającą uwagę” uznało blisko 50%, reklamę internetową – 38,7%, reklamę TV – 34%.

 Liczba unikalnych użytkowników (cookies) serwisu tanio.pl wyniosła w październiku 2,2 miliona, liczba odsłon przekroczyła zaś 25,6 miliona. Na tak dobry wynik wpłynął fakt, że kampania była szerokozasięgowa oraz wielokanałowa. Znaczenie miał również teaser i jego intrygujące hasło przewodnie „Jestem zatanistą”. Doskonale sprawdziło się poza tym zaplanowanie przez nas kampanii outdoorowej w małych i średnich miastach, skąd pochodzą internauci kupujący w Sieci najwięcej i najchętniej. Outdoor wzmocnił tu wszystkie inne kanały przekazu, mając znaczący wpływ na skuteczność kampanii w prasie, radiu czy telewizji.– powiedział Marek Gawdzik, Kierownik Zespołu Komunikacji z WP.

W chwili startu kampanii w bazie porównywarki znajdowało się 1200 sklepów. W czasie trwania działań reklamowych i tuż po ich zakończeniu do współpracy z tanio.pl zgłosiło się kolejnych 600, które systematycznie są włączana do porównywarki, podnosząc atrakcyjność witryny oraz wzbogacając jej asortyment. Co ważne, znacząco wzrosły też przychody serwisu (PCC). W październiku odnotowano ich pięciokrotny wzrost, względem średniej z dziewięciu miesięcy poprzedzających kampanię.

Źródło: tanio.pl

Okazuje sie, że kryzys gospodarczy, który doprowadził do spadków w skali całego polskiego rynku reklamy - szczególnie w tradycyjnych kanałach takich jak telewizja, czy prasa - w najmniejszym stopniu dotknął sektora reklamy internetowej. I choć dynamika wzrostów na poziomie kilkudziesięciu procent rocznie to już w tej chwili historia, Internet nadal pozostaje w ofensywie, osiągając kilkunastoprocentowy wzrost w bardzo trudnym okresie. Biorąc pod uwagę duży potencjał tego rynku oraz stopniową migrację budżetów reklamowych do sieci - przyszłość reklamy online zapowiada się dobrze.

PwC i IAB podają, iż analizując wydatki na reklamę internetową pod kątem poszczególnych segmentów, należy zwrócić uwagę na dynamicznie rosnący udział różnych form reklamy w wyszukiwarkach (SEM). Z segmentu SEM pochodziło 25% tegorocznych przychodów reklamowych online (w I połowie 2008 roku było to 21%). Reklama graficzna pozostaje wciąż najpopularniejszą formą reklamy internetowej – generującą prawie 50% przychodów z działań reklamowych online. W ramach tej kategorii wciąż dominują formy wbudowane w treść strony, których udział wyniósł prawie 70%.

W ramach badania AdEx analizowany jest także udział reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach podmiotów biorących udział w badaniu. W pierwszym półroczu 2009 r. odsetek całkowitych przychodów z reklamy rozliczanej w modelu efektywnościowym (CPA) wyniósł prawie 10%, podczas gdy w 2008 roku było to 7,5%.

Trendy z rozwiniętych rynków pokazują, że w Polsce możemy spodziewać się wciąż znaczących wzrostów w obszarze działań reklamowych w wyszukiwarkach. Dane IAB dotyczące wyników badania AdEx w Wielkiej Brytanii dla pierwszego półrocza 2009 r. mówią już o 63% udziale reklamy SEM, podczas gdy w 2005 r. wynosił on nieco ponad 52%. Z kolei w Stanach Zjednoczonych udział reklamy w wyszukiwarkach stanowi 45% łącznych wydatków na reklamę w sieci. Ponadto powszechna tendencja redukcji wydatków reklamowych i zwiększone oczekiwania co do ich efektywności, powodują rosnące zainteresowanie działaniami reklamowymi w modelu efektywnościowym. Także wyniki ostatniego badania AdEx wskazują na coraz większy udział różnych form reklamy efektywnościowej (CPA) w sumie wszystkich wydatków na reklamę online.

Źródło: pwc.com.pl oraz iabpolska.pl